2026年4月22日至23日，由中华商标协会主办的第四届快消品知识产权服务大会在北京万达嘉华酒店成功举办。本届大会以“携手同行，共促知识产权高质量合作”为主题，汇聚了来自国内外知名企业、法律服务机构、行业媒体的400余名代表，围绕快消品行业知识产权保护、合规运营、AI创新应用及海外风险防控等热点议题展开深度研讨。永新知识产权黄伟兰律师应邀出席，并在大会专题演讲环节发表了题为 《当抄袭穿上“平替”“性价比”外衣——服装IP维权新趋势拆解》 的精彩演讲，为参会者带来了一场认知升级与实战策略并举的专业分享。
黄伟兰律师结合永新团队多年深耕服装领域知识产权保护的丰富经验，从三个层层递进的维度，为现场听众呈现了一套完整的服装IP维权分析框架：
第一板块：侵权行为进化趋势。 黄律师指出，随着“平替”消费文化的盛行，服装领域的侵权行为已从传统的直接仿冒商标，演变为更为隐蔽、复杂的“非商标性”侵权。侵权人刻意规避使用权利人注册商标，转而通过模仿款式、货号、系列名、宣传材料，搭配直播话术中的“鸟家”“骨头鸟”“平替”“原厂原单”“除了logo没有区别”等暗示性语言误导消费者，同时利用微信、抖音、快手等社交电商平台构建多账号、多店铺的“矩阵式”侵权网络，大幅增加了权利人的取证难度与维权成本。
第二板块：典型案例解析。 黄律师以永新代理的某知名户外品牌（“始祖鸟”）维权案为例，生动还原了被告如何系统化抄袭原告的系列名称、款式设计及官方宣传图片，并通过“平替”“品牌溢价”等话术贬低正品价值、诱导消费者购买侵权产品。永新团队通过梳理被告在三大平台上开设的10余个账号、关联7个不同法律主体的复杂侵权图谱，成功运用《反不正当竞争法》第二条、第六条及第八条、第十一条，同时认定被告的行为构成不正当竞争中的混淆、虚假宣传及商业诋毁，为服装行业打击“平替”式抄袭树立了标杆性判例。
第三板块：维权启示。 基于前述趋势与案例，黄律师提出三大核心应对策略：一是突破传统商标侵权路径依赖，在“平替”类侵权中，重点运用反不正当竞争法对款式、系列名称、宣传话术等进行多维规制；二是构建组合式法律工具箱，将商标法、著作权法、专利法与反不正当竞争法灵活结合，形成立体化维权网络；三是全链条打击与证据意识前置，针对生产端、销售端及平台端分别设计方案，并在产品设计、发布环节即固化创作证据，为后续维权奠定坚实基础。
黄律师此次出席大会并发表演讲，不仅展示了永新在服装IP维权领域的深厚积淀与前沿思考，也进一步巩固了永新知识产权在快消品行业知识产权服务中的影响力。永新知识产权将继续以“专业为本、客户为先”的理念，紧跟快消品行业知识产权保护的新挑战、新趋势，为服装、食品、化妆品等快消领域客户提供更加精准、高效、系统的知识产权综合服务。
